Auch wenn es entscheidend sein wird, sich an all diese Veränderungen anzupassen, war, ist und bleibt Fernsehen auch in Zukunft ein wichtiges Medium und DAS Medium, um die breite Masse zu erreichen. Unser Vorstandsvorsitzender Bert Habets wirft einen Blick auf die Zukunft des Fernsehens, seine anhaltende Bedeutung und sein transformatives Potenzial:
Heutzutage verbringen die Deutschen rund 11 Stunden pro Tag mit Massenmedien. Ein Drittel der Mediennutzung entfällt mit rund drei Stunden täglich auf das Fernsehen inklusive Mediatheken. Damit bleibt TV trotz des stetigen Wandels in der Medienlandschaft das mit Abstand am intensivsten genutzte Medium.
Um jedoch auch in Zukunft relevant zu bleiben, muss es sich anpassen, verbessern und verändern. Aus meiner Sicht gibt es drei Trends, die die Branche in den nächsten drei bis fünf Jahren prägen werden.
Die Faszination von Live-Fernsehen
Zuschauer:innen mögen Live-Fernsehen – sei es bei großen Sportereignissen, Wahlergebnissen oder aktuellen Nachrichten. Auch wenn Live-Inhalte in den sozialen Medien und auf Streaming-Plattformen immer mehr an Bedeutung gewinnen, bleibt Fernsehen das Medium, das diese besonderen Momente zu gemeinsamen Erlebnissen macht, über die alle sprechen.
In Zukunft muss unsere Branche zusammenarbeiten, um das Live-Erlebnis für die Zuschauer zu verbessern. Neue Technologien wie Künstliche Intelligenz oder Virtual und Augmented Reality werden die Art und Weise, wie wir Live-Inhalte erleben, revolutionieren. Sie werden den Zuschauer:innen ermöglichen, in Echtzeit zu interagieren, Fragen zu stellen, Kommentare abzugeben und sogar virtuell an Live-Sendungen teilzunehmen.
Das Zusammenspiel von Fernsehen, Streaming und Social Media
Das Zusammenspiel von Fernsehen, Streaming-Plattformen und sozialen Medien wird die Medienlandschaft neu gestalten. Europäische Medienhäuser investieren aktiv in Streaming-Dienste, wobei einige auf Abonnementmodelle, andere auf Werbung und viele auf hybride Ansätze setzen. Unabhängig von der gewählten Strategie stehen zwei Grundprinzipien im Mittelpunkt: Maximierung der Reichweite und Förderung von 360-Grad-Partnerschaften mit Influencern.
Unsere Streaming-Plattform Joyn ist ein Beispiel für die optimale Mischung aus Fernsehen und Social Media. Durch plattformübergreifende Koordination, Zusammenarbeit mit Influencern und innovative Monetarisierungsstrategien wollen wir den Zuschauer:innen ein nahtloses, ansprechendes Seherlebnis bieten und gleichzeitig die Reichweite maximieren.
Partnerschaften sind entscheidend
In einer Zeit, in der sich die Branche konsolidiert, sind Partnerschaften wichtiger denn je. Langjährige Partnerschaften mit US-amerikanischen Inhalteanbietern sind nach wie vor unverzichtbar, aber die Zukunft erfordert den Ausbau von Allianzen in der gesamten Branche – auch mit Wettbewerbern und öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten. Solche Kooperationen stärken das duale System, sichern langfristig die Wettbewerbsfähigkeit und fördern ein nachhaltiges Medienökosystem in Deutschland und Europa.
Durch die Offenheit für Innovationen, die Förderung von Partnerschaften und die Orientierung an den Bedürfnissen der Zuschauer:innen wird das Fernsehen auch in Zukunft in der Lage sein, sich anzupassen, zu prosperieren und ein zentraler Bestandteil der sich wandelnden Medienlandschaft zu bleiben.